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랜딩페이지Landing Page
DEFINITION
랜딩페이지는 방문자가 검색 결과·광고·SNS 링크를 눌러 처음 도착하는 페이지로, 특정 목적(문의·구매·신청)으로 이어지도록 내용과 동선을 설계한 페이지를 가리킵니다.
- 목표
- 하나의 행동 (문의·신청·구매)
- 검색용 핵심
- 검색 의도와 첫 화면 일치
- 성과 지표
- 전환율
01광고용 랜딩과 검색용 랜딩은 설계가 다르다
| 구분 | 광고 랜딩 | 검색 유입 랜딩 |
|---|---|---|
| 방문자 | 광고 문구를 보고 온 사람 | 궁금한 것을 검색하고 온 사람 |
| 구성 | 짧고 강한 메시지, 한 가지 행동 | 검색 질문에 대한 답 + 다음 행동 |
| 노출 기간 | 광고비를 내는 동안 | 색인되어 순위가 유지되는 동안 |
| 흔한 실수 | 이미지 한 장으로 만든 페이지 | 본문이 얇아 검색 의도에 답하지 못함 |
02첫 화면에서 '제대로 찾아왔다'를 보여 주기
검색으로 들어온 방문자는 몇 초 안에 이 페이지가 자신이 찾던 답인지 판단합니다. 검색어와 같은 말로 쓰인 제목, 누구를 위한 서비스인지, 무엇을 해 주는지가 첫 화면에 보여야 합니다. 이 판단의 기준은 검색 의도에서 출발합니다.
회사 소개로 시작하는 첫 화면
"고객과 함께 성장하는 OO컴퍼니"
검색한 질문과 연결되지 않음
검색어에 답하는 첫 화면
"병원 홈페이지 제작 — 진료 과목별 페이지와 예약 동선까지"
찾던 내용임을 바로 확인
03문의로 이어지는 랜딩페이지 점검
- 페이지의 목표 행동이 하나로 정해져 있는가
- 첫 화면과 본문 중간·마지막에 같은 CTA가 반복되는가
- 가격 기준, 진행 절차, 사례처럼 결정에 필요한 정보가 있는가
- 모바일에서 CTA 버튼이 엄지가 닿는 위치에 있는가
- 전환 이벤트를 GA4에 설정해 페이지별로 측정하는가
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SOURCES · 공식·권위 출처
