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검색량Search Volume
DEFINITION
검색량은 특정 검색어가 일정 기간(보통 한 달) 동안 검색된 횟수를 추정한 값으로, 키워드의 수요 규모를 가늠하는 지표입니다.
01검색량은 집계가 아니라 추정이다
모든 키워드 도구의 검색량은 추정치입니다. Google 키워드 플래너는 광고 계정 상태에 따라 정확한 숫자 대신 범위로 보여 줄 수 있고, 네이버 검색광고 키워드 도구는 PC와 모바일을 나눠 보여 줍니다. 서드파티 도구는 각자 수집한 데이터와 모델로 계산하므로 같은 키워드도 숫자가 다릅니다.
그래서 검색량은 절대값보다 키워드끼리의 상대 비교에 쓰는 것이 안전합니다.
02숫자를 읽을 때 같이 펼쳐 봐야 할 세 겹
계절
'에어컨 청소', '연말정산'처럼 특정 시기에 몰리는 검색어는 한 달 숫자만 보면 판단이 틀어집니다. 최근 12개월 추이를 봅니다.
채널
국내는 네이버와 구글의 비중이 업종마다 다릅니다. 같은 키워드도 두 검색엔진에서 따로 확인합니다.
의도
"홈페이지 제작"은 크지만 개인·기업·학생의 의도가 섞여 있고, "병원 홈페이지 제작 비용"은 작아도 목적이 분명합니다. 크기는 검색량이, 성격은 검색 의도가 알려 줍니다.
03검색량 0으로 표시되는 키워드의 쓸모
도구에 0이나 '데이터 없음'으로 나와도 실제로는 검색되는 구체적인 질문이 많습니다. 상담에서 반복해서 듣는 질문이라면 검색량 표시와 상관없이 다룰 가치가 있습니다. 운영 중인 사이트라면 Search Console의 실제 노출수가 가장 현실적인 수요 지표입니다.
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