측정입문
유기적 검색Organic Search
DEFINITION
유기적 검색은 광고비를 내지 않고 검색엔진의 평가에 따라 노출되는 검색 결과, 또는 그 결과를 통해 들어오는 유입을 말합니다.
01같은 결과 화면에 섞인 두 종류의 자리
| 구분 | 유기적 검색 | 검색광고 |
|---|---|---|
| 자리를 얻는 방식 | 검색엔진의 평가 | 입찰과 광고 품질 |
| 비용 | 클릭당 비용 없음 (제작·관리 비용은 있음) | 클릭 또는 노출당 비용 |
| 속도 | 효과가 나타나기까지 시간이 걸림 | 집행 즉시 노출 가능 |
| 지속성 | 콘텐츠와 구조가 남아 유입이 이어짐 | 예산이 끝나면 노출 중단 |
| 표시 | 일반 결과 | '스폰서' 등 광고 표시 |
02광고비가 자연 순위를 올려 주지 않는 이유
Google은 광고 집행이 유기적 검색 순위에 영향을 주지 않는다고 분명히 밝힙니다. 두 영역은 별개의 시스템으로 운영됩니다. 그래서 유기적 노출은 SEO로만 쌓을 수 있고, 시간이 걸리는 대신 쌓인 뒤에는 클릭당 비용 없이 유입이 이어집니다.
03광고 데이터로 SEO 우선순위를 정하는 연결법
유기적 유입이 실제로 얼마나 들어오는지는 Organic Traffic에서 측정합니다.
- 광고에서 문의가 많이 나오는 검색어를 찾습니다.
- 그 검색어를 유기적 콘텐츠의 목표 키워드로 확장합니다.
- 유기적 순위가 자리 잡은 검색어는 광고 예산을 줄일 수 있는지 검토합니다.
- 광고 랜딩 페이지와 SEO 페이지가 같은 의도를 두고 겹치지 않게 역할을 나눕니다.
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